蘇超驗(yàn)證城市足球聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值，但競(jìng)爭(zhēng)者也在涌入

界面新聞?dòng)浾?| 秦李欣

1月27日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在南京舉行，現(xiàn)場(chǎng)揭曉了新賽季共24家官方贊助商名單。此前傳聞的蘇寧、京東均未出現(xiàn)在名單中。

圖：公眾號(hào) 江蘇省城市足球聯(lián)賽

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)并未披露具體合作總數(shù)額。此前有媒體披露稱新賽季贊助總金額將達(dá)2.02億元，但據(jù)《體壇周報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，該數(shù)據(jù)并不準(zhǔn)確，后續(xù)仍有部分待定及壓哨補(bǔ)簽的合作待最終確認(rèn)。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑噍^于去年的贊助商結(jié)構(gòu)，2026聯(lián)賽取消了“官方合作商”這一類別。在贊助商數(shù)量擴(kuò)容的同時(shí)，也出現(xiàn)了部分品牌級(jí)別調(diào)整甚至降級(jí)的情況，顯示出聯(lián)賽商業(yè)資源競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。整體來(lái)看，本屆聯(lián)賽贊助商陣容呈現(xiàn)出幾項(xiàng)較為鮮明的特點(diǎn)：國(guó)際化程度明顯提升、行業(yè)覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大、贊助商結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)一定年輕化趨勢(shì)。

本屆“蘇超”的總冠名商為江蘇銀行與蘇豪控股，采取“雙冠名”形式。公開資料顯示，蘇豪控股是江蘇省屬大型國(guó)有獨(dú)資企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛形寮褹股上市公司，分別為蘇豪弘業(yè)、蘇豪時(shí)尚、蘇豪匯鴻、弘業(yè)期貨和通用股份。

在國(guó)際品牌方面，多家跨國(guó)公司進(jìn)一步加碼。阿迪達(dá)斯和可口可樂(lè)分別首次成為官方戰(zhàn)略合作伙伴和官方供應(yīng)商；喜力啤酒則從去年的官方供應(yīng)商升級(jí)為官方戰(zhàn)略合作伙伴。界面新聞?dòng)浾邚陌⒌线_(dá)斯方面了解到，除資金支持外，阿迪達(dá)斯還將為13支參賽球隊(duì)量身打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備。13支球隊(duì)的專屬球衣將由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心的專屬設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，體現(xiàn)每個(gè)城市的地域文化特色。

新加入的贊助商中，也不乏中國(guó)知名公司。如洋河白酒成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，國(guó)藥太極與螞蟻阿福成為官方贊助商，而伊利則由官方贊助商升級(jí)為官方戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，贊助商陣容亦呈現(xiàn)出更明顯的年輕化特征，庫(kù)迪咖啡、潮流IP公司Suplay等新消費(fèi)與年輕文化品牌的加入，進(jìn)一步豐富了聯(lián)賽的商業(yè)結(jié)構(gòu)。

此外，賽事官方還發(fā)布了“小微企業(yè)商務(wù)遴選合作方案” 。該方案面向江蘇省內(nèi)公開遴選優(yōu)秀的小微企業(yè)和個(gè)體工商戶，共向32家提供每家5萬(wàn)元的贊助機(jī)會(huì)，并對(duì)應(yīng)價(jià)值約300萬(wàn)元的權(quán)益回報(bào)。

吸引更多重量級(jí)新面孔加碼聯(lián)賽的背后，離不開上一賽季的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)江蘇省城市足球聯(lián)賽公眾號(hào)，2025年，整個(gè)賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次累計(jì)突破243萬(wàn)，場(chǎng)均2.8萬(wàn)人的上座率創(chuàng)省級(jí)聯(lián)賽紀(jì)錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破1000億。

從消費(fèi)帶動(dòng)效果來(lái)看，上屆蘇超84場(chǎng)比賽期間，主場(chǎng)城市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客2397.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.71%，其中外地游客1370.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.53%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)達(dá)139.63億元，同比增長(zhǎng)26.48。

不過(guò)，在“蘇超”成功出圈之后，越來(lái)越多地方城市聯(lián)賽加速跟進(jìn)。在1月20日的中國(guó)足協(xié)會(huì)員大會(huì)上，中國(guó)國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)、中國(guó)足協(xié)黨委書記張家勝表示，要持續(xù)推動(dòng)社會(huì)足球普及發(fā)展，支持各地持續(xù)辦好“蘇超”“浙超”“贛超”“川超”等城市足球聯(lián)賽。

以“2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽”為例，界面新聞?dòng)浾吡私獾剑按ǔ币延?025年9月開幕，將持續(xù)到2026年7月結(jié)束，共計(jì)28輪162場(chǎng)比賽。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)，在“川超”揭幕戰(zhàn)中，出現(xiàn)了“兩萬(wàn)余張揭幕戰(zhàn)門票‘秒空’、遂寧至成都多趟動(dòng)車票售罄”的情況。而在贊助商層面，也有百威啤酒、可口可樂(lè)等國(guó)際跨國(guó)公司在列。

圖：公眾號(hào) 川超足球聯(lián)賽

此外，公開信息顯示，“浙超”城市爭(zhēng)霸賽計(jì)劃于4月中旬至7月底舉行；廣東省體育局副局長(zhǎng)楊海此前透露，“粵超”正在積極籌劃中；“贛超”“蒙超”“東北超”預(yù)計(jì)于5月啟動(dòng)；“湘超”將于6月揭幕。

從更宏觀的數(shù)據(jù)層面看，中國(guó)足協(xié)統(tǒng)計(jì)，2025年中國(guó)社會(huì)足球全面增長(zhǎng)，“百城千縣萬(wàn)村(社區(qū))”社會(huì)足球競(jìng)賽體系初具規(guī)模，全國(guó)16個(gè)省(區(qū)、市)舉辦城市聯(lián)賽；業(yè)余球員總數(shù)達(dá)98萬(wàn)人，較2024年增長(zhǎng)95%；全年舉辦業(yè)余賽事4324項(xiàng)、比賽14.4萬(wàn)場(chǎng)，分別增長(zhǎng)88%與140%；參賽隊(duì)伍3.93萬(wàn)支，增長(zhǎng)27%。

“蘇超”的成功打開了城市足球聯(lián)賽的想象空間，隨著“川超”“浙超”“粵超”等相繼入場(chǎng)，如何持續(xù)制造內(nèi)容、留住觀眾并兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，將成為各地聯(lián)賽能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。